文 / 陆悦瑄

编 / 王帅

「裁员广进」。

2023年底，随着大爆喜剧《年会不能停！》的热映，「企业裁员」这个之于打工人犹如五雷轰顶般的词组，也伴随着谐音梗的「广进计划」传遍大江南北。

而放之在今天的足球世界语境中，恐怕没有人比曼联更懂「广进计划」的精髓了。这不，继去年大砍250人的岗位后，依旧深陷财政泥潭的曼联在新老板拉特克里夫爵士（Sir Ratcliffe）的强势推动下，又宣布了150-200人的裁员安排。为了公关，拉爵甚至专门接受了英媒的超长专访，以此为自己的计划正名。

这就是曼联的现状，糟糕的竞技表现，透支的财务报表，外加老板激进的改革计划，都让全世界对这支老牌豪门感到忧虑。「曼联怎么办」，似乎没人知道这个问题应该如何回答。

北京时间3月11日，又一个大招放出：曼联官方正式宣布，放弃老特拉福德球场的整修计划，将全力建设一座可容纳10万人的崭新体育场。

图源：Financial Times

至少，你永远可以相信曼联制造话题的能力。

新球场，成色几何？

新球场暂定命名为「新特拉福德（New Trafford）」。另据外媒Daily Podcast报道，已是曼联胸前赞助商的美国科技品牌骁龙，有可能获得新球场的冠名权。

据估算，球场冠名权如能顺利出售，俱乐部每年将会获得5-6千万英镑的收益。而在新球场建成之后，假设依然能被红色填满，每场比赛日的收入则会额外增加约500万镑。

起码对于主帅阿莫林来说，他可以期待自己的「三明治」里能多几片「牛肉」了。

骁龙重金支持曼联 图源：manchester evening

曼联新球场及周边区域的建设由全球知名建筑集团Foster + Partners负责。而我们可以通过以下的一组数据，更深入地了解这座新球场：

1、球场的建造预计将花费20亿英镑；

2、球场总共可以容纳10万人，如若建成，其将成为全欧洲第二大的体育场，仅次于正在扩建的诺坎普；

3、球场最高桅杆的高度为200m，其将超过高169m的比瑟姆塔，成为曼彻斯特最高的建筑；

4、通常情况下完成类似体量的项目需要10年，但曼联管理层希望将新球场建造周期缩短至5年。

从设计图的外观来看，球场外围包裹着一个巨大的「三叉戟」伞型结构。该结构有储蓄能源、收集雨水的作用，以满足可持续性和对绿色环保的要求。独特的外观，被众多网友调侃「真是个马戏团帐篷」。

图源：Foster+Partners

新老球场的位置距离并不远，方便球迷们铭记住在「梦剧场」的美好时光。而拉爵还希望新球场能在传统和创新间找到平衡，在尽可能保留老特拉福德传统的同时，追求「最前沿的时尚属性」。

球场周围还将修建面积两倍于伦敦特拉法加广场的公共区，用以形成发达的商业集群。曼联官方则用「多功能微型城市」来形容整片区域，也从侧面反映出新地标对于曼彻斯特整座城市革新的战略意义。

据设计团队介绍，球场内的观赛体验同样能更上一层楼。观众与球场之间的距离会尽可能缩短，以提升观赛的视听效果。

高昂的造价、宏伟的造型、大幅加速的建筑周期和丰富的周边配置，以及理想状态中极佳的观赛体验，如果用四个字来形容曼联的新球场计划，还有比「野心勃勃」更贴切的吗？

曼联新球场内部设计 图源：Foster + Partners

但至少目前来看，公共舆情的反馈褒贬不一。

有些球迷全力支持「新特拉福德计划」。在他们看来，老特拉福德虽然经典、但已完全落后于时代。更现代化的设施能够极大程度上提升球场的服务体验，商业的开发和拓展更加能让曼联这个IP焕发新生。其积极意义不言而喻。

但质疑声同样不少。当地激进球迷组织「The 1958」就发布声明，猛烈抨击球场的设计「如同儿戏，完全无法彰显俱乐部的历史底蕴」。「奇观大于实用（spectacle over substance）」，设计中对美学的过度追求是以牺牲球场的功能性和实用性为代价的。

但最重要的还是——20亿英镑的成本，钱从哪里来？曼联不是「穷」得连历史功勋弗爵爷的养老金都停了吗？没钱还要修球场？

新特拉福德，会「困住」曼联吗？

为了解答疑惑，红魔球迷们纷纷化身会计师，开始从里到外剖析曼联的财务报表。

事实上，曼联依然是欧洲最能赚钱的俱乐部之一。根据其官方财报，球队在2024财年总收入约为6.6亿欧元。但与此同时，成本的持续高企也的确拖累了俱乐部，他们已经连续5年出现较大程度的亏损。

曼联过去5年的税前/税后利润 图源：stock analysis

负债端的管理也是难题。目前，俱乐部的负债规模已超过10亿英镑。拉特克利夫甚至在专访中直言，「如果再不对财务进行有效的干预，曼联到圣诞节就得破产！」

但难度有多大呢？拉爵说：「扭转曼联的困境，可能和让我打造出全球最大的化工集团一样难」。不过这就更让球迷们想不通了，既然情况已经如此恶劣，还要大兴土木建球场？

其实，曼联新建球场和缩减开支「并行」的决定，倒也有理可循：大幅度削减各项冗杂成本后，更多的资源就可以充分聚焦于新球场项目的落地。即便财务风险依然会给俱乐部运营带来压力，但从长期考虑，管理层坚信新球场带来的商业价值一定能给他们带来足够丰厚的报偿。

需要说明的是，如果要想新球场的建设顺利推进，曼联仍需通过大量借贷来保证自己充足的现金流。但在这个足球早已大幅「金融化」的时代，作为一线豪门，曼联的融资渠道自然无需担心。大把大把的的商业机构早就蠢蠢欲动，希望从这笔长期「房贷」中捞一杯羹了。

新官上任的俱乐部CEO贝拉达（Omar Berrada）就认为，「为新特拉福德投资是一件极具诱惑的事」。俱乐部目前也一直致力于改善自身财务状况，确保所有必要的资源都能稳健地投入到新球场的建设之中。

曼联CEO贝拉达 图源：曼联官网

正如氪体在此前的多篇报道中阐述过得那样，现代足球商业模式似乎已经来到了「天花板」，新的营收突破就意味着要尝试打破固有的开发套路，从底层重构商业版图。没有球队可以在愈发陡峭的财务杠杆上躺一辈子，而创收的核心资产，就是赖以生存的球场。

所以，曼联决定all in。

新球场的意义，不止于比赛本身

新特拉福德对曼联意味着什么？两个字——机会。

那新球场对曼市意味着什么？还是机会。

顶级俱乐部的球场，往往是一个地区的标志和「脉动」。而曼联的「新特拉福德」计划，在造福自己的同时，甚至可以对曼彻斯特这座英国西北重镇带来巨大的潜在收益，实现球队商业开发与地方经济发展的共同促活。

就在项目公布的几乎同一时间，当地政府就送上了相应的背书与支持，并主动表示将负责周边商业地产部分项目的招商引资。大曼彻斯特市市长伯纳姆更公开发声：「这项计划的意义不仅在于造福球迷，还在于激发大曼彻斯特片区的经济潜能，创造数千个新住宅和就业机会」。

图源：The Independent

曼联官方则估算，新球场项目每年可以为英国经济额外创造多达73亿英镑的收入，提供92000个新工作岗位和超过17000套新住宅，并吸引超过180万名游客。

显然，曼市政府和曼联之间已经完成了利益的绑定，政府牵头球场周边的振兴计划，并以政策手段助推工程进度；而新球场也能有效促进大曼彻斯特地区第二、第三产业的发展。

而这，就是巨型公共设施不可忽略的「附加价值」。不仅工程期间就能带来大量工作岗位的释放，待球场周边商业、地产、交通等生态逐步成熟，不同产业支柱间的「同频共振」，也能够成为当地经济长期的核心动能。

在这一点上，不妨参考目前在英超和曼联同为「难兄难弟」的托特纳姆热刺。

2019年4月，托特纳姆热刺的新球场投入使用。根据体育大媒The Athletic的报道，这座广受好评的球场，已经在近些年展现出十分强劲的创收能力。

迄今为止，「新白鹿巷」周边已经新建了约650栋住宅，还配有酒店、学校、运动中心、电影院等公共场所。建造过程中投入的总成本虽然达到12-13亿英镑，但在寸土寸金的伦敦，周边项目展现出了优异的商业潜能。

同时，项目还为当地居民提供了大量就业机会。据安永2023年1月的测算，热刺新球场的建设及周边区域的翻新能带来多达3700个岗位，其中的1800个直接受雇于俱乐部，另外1600个则与球场周边供应链相关。

热刺新球场经济效益显著 图源：Populous

现代的足球观赛体验，其范畴早已超出在球场内纵情呼喊的90分钟。不论在赛前还是赛后，各类球场周边衣食住行在内的各种衍生消费实际上已经成为「看球」的组成部分，并创造出直接的经济利益。

曼联+老特拉福德，在过去几十年间，这对豪门+地标的组合在竞技和经济层面都取得了空前的成功，并构建出了触达全球的IP影响力。而现在，决意把「Old」改成「New」的曼联，也的确需要给自己的品牌价值做一次全面的迭代和升级了。

在曼联官方对新球场的介绍视频里有这么一句话：「一个新的剧场，梦想将在此苏醒」，和一句港片里的经典台词似有异曲同工之妙——

都不行我就自己搞！

新！特拉福德！

※ 封面及头图图源：Foster+Partners